墨玉信息网

首页 > 正文

今年春晚谁发红包快手、百度齐作回头客

www.eunhae0718.com2020-01-14

除夕前两个月,科技公司再次为“新年最盛大的聚会”做准备。

据《证券时报》援引消息人士的话说,百度作为2019年央视春晚红包的互动伙伴,将在2020年继续推出“好运中国年”活动。红包的数额仍将达到数亿元,一个项目小组已经成立。

当然,春节联欢晚会不仅仅是送红包。据《晚邮报》报道,这位跑得快的选手已经赢得了2020年央视春晚的独家互动合作伙伴权。该消息来源称,2020年春节联欢晚会的预算将高于百度。对于上述消息,这位快速通道官员表示“没有回应”。如果消息属实,百度和拍板都将成为春晚的“回头客”。两家公司在2019年春节联欢晚会上的花费并没有减少。

在过去的几年里,微信、淘宝、百度、颤音和拍板都成为了央视春晚的合作伙伴,通过发放红包、录制和播放短片以及推出春节特别贴纸来吸引观众与应用互动。作为回报,DAU的这些应用将在春节期间激增。

在2019年春节联欢晚会上,百度为春节带来了10亿元红包。观众可以通过摇动、搜索和小视频获得红包,现金红包可以通过百度原始钱包兑现。此外,还有两项主题活动,即为团聚收集好运卡和红包,为期8天,从1月28日的小年到2月4日的除夕。

据百度统计,2019年,全球受众与百度应用的互动数量达到208亿,百度DAU超过3亿。在第一轮春晚中,共发放了3亿元现金,进行了92亿次互动。

快手并不是第一次与春节联欢晚会合作。作为2019年春晚的“内容发布平台”,该公司很快获得了春晚的短片版权。授权内容不仅包括2019年中央电视台春节联欢晚会和2019年中央电视台元宵节联欢晚会,还包括以前所有春节联欢晚会的内容。

它的老对手颤抖的是2019年央视春晚的“独家社交媒体传播平台”。春节期间,颤音发起了“设置好七个音符”活动,鼓励用户收集所有音符来接受春节礼物。

根据统计机构QuestMobile发布的《2019 春节大报告》,百度应用DAU在2月4日除夕夜达到2.4亿,增长67.3%。2月4日至10日,快手DAU日均人数达到2.1亿,增长22.4%。

然而,做春节联欢晚会的搭档也不是一件好事。虽然今晚的派对会给平台带来一波强烈的刺激,但也会让用户的热情随着派对的结束而迅速消退。以百度应用为例。新年前夕红袋雨结束后,它的DAU迅速从2.4亿下降到大约1.4亿。如果你计算春节那一周(2月4日至10日)的平均DAU数,百度应用的增长只有2700多万。

在科技公司的眼中,春节联欢晚会可能是一项如此大规模的新活动,投资高,见效快,但不一定保留得好。这项活动最初是由微信2014年春节红包抢走活动引发的。2015年,春节联欢晚会再次与微信合作。观众“摇晃”抢走了企业赞助商提供的价值超过5亿元的微信红包。2016年,支付宝收到接力棒,并发放了8亿个红包。2018年,继续作为阿里部门的淘宝与央视春晚合作,发行了6亿元红包和奖品。

资料来源:36氪星

热门浏览
热门排行榜
热门标签
日期归档