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这一次!天猫新文创让中国白酒成为全球焦点

www.eunhae0718.com2020-01-31

当行业发展到一定阶段,国际化成为一种必然趋势,这是基于提升品牌高度、市场广度和渗透深度的需要。近年来,中国白酒已成为业界的热门话题。

12月30日至1月8日,天猫新文创与郎酒、敦煌博物馆等国内着名知识产权机构联合创作的敦煌主题艺术展“中国礼物千年梦”在俄罗斯国家历史博物馆隆重举行。宏伟的敦煌壁画令观众惊叹不已。以郎酒敦煌礼盒为代表的中国礼品俘获了俄罗斯人民的心,成为中国白酒走出去的又一杰作。这项活动也受到了国务院新闻办公室、新华社和其他中央媒体的赞扬和发布。

插图:中国礼品项目品牌

众所周知,伏特加是俄罗斯的国酒。如果中国白酒要进入俄罗斯消费者的心中,首要的解决办法是传播和出口白酒文化。在天猫新文学创作的推动下,基于仪式消费场景,郎酒结合了酒文化知识产权和敦煌艺术知识产权,推出了充满中国文化特色的文学创作衍生产品郎酒敦煌礼盒。郎酒具有文化和品牌的双重输出,给外国消费者带来双重价值,使俄罗斯人成功爱上中国白酒。

借助敦煌主题艺术展的东风,郎酒天猫官方旗舰店同时推出“中国礼品,千年暖心”主题活动,提供少量蓝白郎敦煌限量礼盒和红花郎中敦煌限量礼盒预售。它还引入了0元的印心来享受一份好礼物,并注重红花郎生肖纪念酒的提取。订购敦煌礼盒的前160人提供了多种惊喜,如天猫和敦煌的“天猫飞仙敦煌陶娃”,成功地将中国礼品的浪潮传遍俄罗斯,使郎酒的魅力在国内外大放异彩。

通过敦煌礼盒的创新形式,天猫新文创还成功推动了两大千年知识产权集团敦煌和郎酒,为博物馆和品牌之间的跨境合作建立了一个示范室,以促进文化创新和商业价值,并为更多的文化知识产权开辟了互联网“复兴”之路。郎酒还拥抱文学创作行业,为自己储存历史细节,以“中国礼品”和“海外市场生活”的形式实现海外文化突破。

插图:中国礼品项目品牌

2019中国礼品工程品牌被称为新文创的第一年。随着博物馆热和跨界文化的营销热潮,所有主要的电子商务平台和文化机构都加入进来。Tmall数据显示,仅在自己的平台上,就有16亿人关注与博物馆和艺术家相关的主题和商品。基于这一认识,Tmall认为,随着90后文化信心的逐步提升,文化营销将成为品牌在2020年接近年轻消费者的趋势营销方式。

Tutorial :郎酒陪同范部长容仙参观展览会

为了加快“走出去”的步伐,郎酒、方水晶等一线品牌大力加入天猫的各种国际活动,宣传中国白酒的形象,让外国人也能感受到中国白酒的独特魅力。在这种背景下,天猫成为中国白酒拥抱数字化、接触全球消费者的第一个平台。天猫新文创还将通过数据技术和创意创新中国品牌年轻时尚的形象,帮助中国品牌获得新的市场流量,加快国际化步伐。

未来,天猫将继续创新跨越国界,继续提升其知识产权文化和生态地位,进一步探索更多具有中国特色的文化创意衍生产品,这些产品将作为中国的礼物赠送给世界,展示中国强大的文化核心和文化信心。

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