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腾讯入股超级物种的真相在这里……

www.eunhae0718.com2020-01-11

12月8日上午,据《财经》报道,腾讯大举投资永辉超级物种。双方已经达成协议,预计将在两周内宣布。消息一传出,永辉超市的股价立即飙升,两分钟后收盘。

针对持股传闻,腾讯官员迅速回应,称:“永辉超市股价飙升至极限,原因是有媒体报道称腾讯已大举投资超级品种,并已完成交易。”

永辉也回应了有关股份的传言:“目前,双方仍处于商业合作谈判阶段,与超级物种的扩张没有必然的联系。该公司在下午实施了紧急停牌。停牌前,永辉超市股价飙升10.01%。”

迫切需要一个离线交通入口

关于腾讯将入股永辉超级物种的传言,《品图商业评论》想起了最近的另一个传言33,354,“因为业务合作不如预期,永辉将回购京东的股份”。

11月28日,据一位熟悉永辉的人士透露,永辉有意回购京东持有的股份,因为京东和永辉超市近年来的合作不太愉快。2015年8月,JD.com与永辉超市达成战略合作,重点关注JD.com旗下O2O项目“京东家园”。然而,随着永辉超级物种的引入,超级物种走上了高端路线,建立了自己的物流,这与京东家便宜的立场不同,导致双方合作不如预期。

谣言尚未得到证实,腾讯持有超级物种股份的消息已经传开。腾讯打算做什么?腾讯在JD.com的股份意味着在线电子商务,但今年新的零售热潮受到好评,所以腾讯迫切需要一个离线交通门户。然后问题出现了,如何选择这个离线对象?除了它与JD.com的亲和力,超级品种也是一个新的零售品种,做得比鲜马箱好。

永辉超级物种的特点是“高端超市的新鲜食品和饮料”。500平方米的商业空间中有50%是新鲜的,50%的销售业绩也是新鲜的,50%的员工提供新鲜的食物,从而最大限度地增加他们的新鲜利润。同时,引进了八个精品食品车间,丰富了商品结构,优化了商店的经营管理。

超级物种由永辉超市的子公司永辉运创于今年1月1日推出。它一经推出,就引起了极大的反响。外界自然将超级物种与阿里的鲜马箱相提并论。从直观的店铺数量来看,到目前为止,超级物种已经进入6个城市,开设了17家店铺,6家新店将于年底开业。卡式马新鲜生活也开了20家店。

业内人士表示,腾讯对超级物种的选择不仅取决于其与标准盒子马先声的直接比较,还取决于其已经形成的框架和扩张模式。如果双方达成战略合作意向,加速超级物种快速扩张、增强其在线能力、利用互联网和借助商店网络扩张的战略意向就非常明确。

不同的基因,不同的结局

反过来,腾讯没有电子商务基因,但它不想被落下。

一旦成为超级物种股东的谣言成真,这意味着腾讯在零售领域的重要战略投资。一方面,是将标有“鲜马箱”的布局与离线生鲜超市的布局进行比较。另一方面,它是创建一个底层的技术改造样本,以尝试腾讯的零售解决方案。

首先,就新鲜食品业务而言,目前的新鲜食品模式越来越清晰。阿里的盒马是新鲜的,京东的永辉超级品种,百度的中粮我买一个网,腾讯的日常质量比世界稍好。经过几轮战争,新鲜食品终于成为巨人之间新的零售入口。从以前新的电子商务竞争到现在新的零售竞争。

业内人士普遍认为“生鲜食品行业是一个万亿元的市场,生鲜食品商家有很大的离线转型空间”。如果腾讯真的持有永辉“超级物种”的股份,那么生鲜食品行业势必会在新的零售战中引发另一场价格战。

其次,

腾讯持有永辉超级物种的股份。一些散户投资者指出,超级品种(Super Species)的扩张和技术改造将会加快,在一定的区域和规模内可以与盒装马鲜的生产竞争。然而,箱式马刚出生的模型已经投入使用。在11月底阿里入股大润发的消息传出后,有人表示,盒马新生的技术将被大规模复制到大润发的传统零售业务中。

盒马先声用科技完成了新零售的启用。然而,永辉超级物种(Yonghui Super Species)是否是“具有互联网思维的商业超级,仍然存在争议,这也让外界对腾讯是否有零售基因产生怀疑。

比阿里晚一步?

腾讯抓住“新零售第一年的尾巴”,登上新零售列车,而阿里已经离开很长时间了。

现在,在新的零售点下,控制流量入口的腾讯必须把“线下价值”的肥肉咬进嘴里。

马云在云人居会议上提出了新的零售概念,因为新的零售是其自身业务发展到一定规模后的必然需求。阿里有自己的电子商务基因,腾讯是其娱乐基因。然而,这并不意味着腾讯对永辉超级物种的投资是纯粹的金融投资。腾讯庞大的流量背后,它可以创造无限的价值。

虽然交易的确切金额和腾讯的持股比例尚未披露,但永辉超市目前的市值为846亿英镑。两大巨头的合并可能会改变行业之外新零售商的竞争格局。

腾讯一直在寻找新的零售投资机会。今年10月,美团电平宣布完成由腾讯牵头的新一轮40亿美元融资。然而,美团在2018年专注于两个方向,一个是新零售,另一个是在线汽车市场。与此同时,美团的掌骨鱼发育缓慢。目前,北京只开了一家商店。腾讯必须扩大覆盖范围。

腾讯没有电子商务基因,但腾讯从未放弃零售渠道。早在2014年,腾讯就用“2.15亿美元”换取了JD.com 15%的股份。没有电子商务基因的腾讯不太可能在电子商务领域取得任何进步,JD.com也是一个优秀的电子商务玩家。从牌牌、易迅、京东到口袋购物,腾讯一直在探索电子商务的道路,无论是自身的业务孵化还是投资。

腾讯将入股永辉超级物种的谣言一传出,新的零售概念股就在永辉超市涨停的推动下出现了骚乱。截至发布之时,我们已经看到钟白集团增长了7%以上,三江购物增长了5%以上,新华渡和华联宗超增长了4%以上(实时数据)。

值得注意的是,无论是三江购物、新华渡还是华联宗朝,都属于阿里系。马云作为新零售的发起者,阿里在全年的新零售布局中拥有最大的话语权。

回顾阿里在新零售领域的布局,除了全力支持Box马先声之外,他并没有放弃其他实体零售业务,而是有着非常战略的眼光。近日,阿里在大润发投资了224亿港元。5月,他从郭毅生鲜购买了联华超市18%的股份,成为联华超市的第二大股东。苏宁、银泰、安百里、三江等传统零售企业也纷纷投资。在传统的线下零售中,阿里完成了600亿至700亿元的新零售布局。

对阿里来说,与在线商务相比,他看到了更广阔的国内离线零售市场。腾讯也看到了线下价值,这次它购买了超级物种的股票,它还想把它的在线流量价值与线下零售情景联系起来。

或者换句话说,虽然英美烟草已经瓜分了中国互联网的在线流量入口,但离线是一个巨大的市场,在这种背景下,新零售的风正在吹起来。如果腾讯不涉足并布局,这些优势将在未来被阿里抢占。

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